Il 15 giugno 2017 è caduta un’altra barriera all’integrazione europea: i piani telefonici nazionali ora valgono su tutti i confini d’Europa.
3 tappe di una tasformazione
- 3 febbraio 1992: trattato di Maastricht e accordo di Schengen sulla libera circolazione
- 1 gennaio 2002: introduzione dell’Euro come moneta unica
- 15 giugno 2017: regolamentazione delle tariffe telefoniche mobile in ambito europeo
Che cosa accade ad ogni cittadino Europeo?
Accade che nel varcare il “confine” (ha ancora senso parlare di “confine”?) tra ognuno degli stati membri
… non si deve fare niente …
Non si deve attivare il roaming internazionale, non si deve fare niente: nessun settaggio, nessun tasto da configurare, niente.
Automaticamente si verrà agganciati ad un fornitore nazionale che darà:
- Connettività voce
- Connettività dati
alle stesse condizioni del piano nazionale.
Cosa significa per i consumatori europei? Libertà ed espressitività
Per i consumatori europei l’integrazione significa libertà d’azione nel territorio, soprattutto in un contesto
- di zone non conosciute (siamo trasferta)
- necessità di spostamenti: marketing della geolocalizzazione
- necessità di make-up: siamo in un contesto di trasferta di viaggio, di vacanza, di lavoro
Qual è la Marketing Transformation Europea? Cosa devi tenere presente tu esperto di marketing?
Tu esperto di marketing devi tenere presente:
- Una maggiore attenzione alla geolocalizzazione (le persone in Europa possono finalmente usare i loro cellulari)
- Una maggiore attenzione alla trasferta nazionale: in un contesto di campagna pubblicitaria devi ragionare a:
- Italiani in viaggio in Francia
- Francesi in viaggio in Italia
- Tedeschi in viaggio in Francia
- e così via
- Una maggiore attenzione al turista in trasferta che è più aperto alla novità
- Se la tua marca non varca i tuoi confini nazionali puoi colpire una persona in trasferta e convincerla ad essere tuo cliente per un breve periodo.
