Strategie di digital marketing: ottimizza l’esperienza di prodotto in chiave digitale

by Published On: 7 Luglio 2020Categorie: Digital Marketing

Stai disegnando l’esperienza di prodotto in chiave digitale? In un mondo sempre più digitale, l’esperienza del prodotto deve essere progettata per rispondere a 4 modi di esprimere i bisogni essenziali del Target:

  • Sensorialità: il bisogno di comprendere che esperienza estetica/sensoriale che proverà proverà utilizzando il tuo prodotto
  • Approfondimento: il bisogno di scoprire nuove tecniche per nuovi risultati con il tuo prodotto
  • Relazione: il bisogno di condividere pareri ed esperienze con i propri pari
  • Reiterazione: il volere scoprire riprovare questa esperienza riacquistando il prodotto

La risposta a questi 4 modelli crea un percorso circolare ciclico che i consumatori ripercorrono normalmente nelle loro attività digitali parlando e condividendo tra di loro nei canali digitali e social contenuti spesso generati da loro.

Sensorialità, approfondimento, Condivisione, Reiterazione: sono le 4 esigenze chiave del consumatore a cui una strategia di digital marketing deve rispondere - Licenza CC BY Enrico Giubertoni - www.enricogiubertoni.com

Sensorialità, approfondimento, Condivisione, Reiterazione: sono le 4 esigenze chiave del consumatore a cui una strategia di digital marketing deve rispondere – Licenza CC BY Enrico Giubertoni – www.enricogiubertoni.com

Come rispondere a questi bisogni integrandoli nelle nostre strategie di digital marketing?

Lo schema d’azione appena introdotto (Esperienza Sensoriale, Attività di Approfondimento, di relazione, di Reiterazione) è ciò che fa il consumatore in modo autonomo …

e non è detto che lo faccia con i tuoi competitor se non lo raggiungi con il tuo prodotto quando e come desidera esprimere il proprio bisogno quindi interagire.

Ma un consumatore non è molto fedele al tuo brand, mentre il tuo cliente lo è molto di più.

Per trasformare il consumatore in cliente è necessario integrare in una strategia di marketing e comunicazione digitale questi suoi valori ed esigenze.

Rideclinare il tuo prodotto in chiave digitale: 4 linee guida

Rideclinare il tuo prodotto in Digitale significa creare una strategia digitale che supporti il consumatore in ogni momento.

In questa puntata del Podcast #DigitalMarketingMentality ti spiego come un settore che ha la massima necessità di rideclinare il prodotto in chiave digitale si sta muovendo. Mi riferisco al settore Cosmetico.

Ti consiglio di ascoltarla – anche quando operi in settori diversi – perché ci sono spunti applicabili a differenti settori tra i quali il tuo.

Se non sei già iscritto al Digital Marketing Mentality Podcast puoi farlo qui: se vuoi puoi seguirlo anche su Spotify, Amazon, Apple & Google Podcast, e oltre altre piattaforme.

Scritto il 7 Luglio 2020

Enrico Giubertoni

International Keynote Speaker, Autore. Aiuto le imprese a sfruttare il Marketing Digitale come leva strategica per conquistare il proprio Target

Enrico Giubertoni

Stai disegnando l’esperienza di prodotto in chiave digitale? In un mondo sempre più digitale, l’esperienza del prodotto deve essere progettata per rispondere a 4 modi di esprimere i bisogni essenziali del Target:

  • Sensorialità: il bisogno di comprendere che esperienza estetica/sensoriale che proverà proverà utilizzando il tuo prodotto
  • Approfondimento: il bisogno di scoprire nuove tecniche per nuovi risultati con il tuo prodotto
  • Relazione: il bisogno di condividere pareri ed esperienze con i propri pari
  • Reiterazione: il volere scoprire riprovare questa esperienza riacquistando il prodotto

La risposta a questi 4 modelli crea un percorso circolare ciclico che i consumatori ripercorrono normalmente nelle loro attività digitali parlando e condividendo tra di loro nei canali digitali e social contenuti spesso generati da loro.

Sensorialità, approfondimento, Condivisione, Reiterazione: sono le 4 esigenze chiave del consumatore a cui una strategia di digital marketing deve rispondere - Licenza CC BY Enrico Giubertoni - www.enricogiubertoni.com

Sensorialità, approfondimento, Condivisione, Reiterazione: sono le 4 esigenze chiave del consumatore a cui una strategia di digital marketing deve rispondere – Licenza CC BY Enrico Giubertoni – www.enricogiubertoni.com

Come rispondere a questi bisogni integrandoli nelle nostre strategie di digital marketing?

Lo schema d’azione appena introdotto (Esperienza Sensoriale, Attività di Approfondimento, di relazione, di Reiterazione) è ciò che fa il consumatore in modo autonomo …

e non è detto che lo faccia con i tuoi competitor se non lo raggiungi con il tuo prodotto quando e come desidera esprimere il proprio bisogno quindi interagire.

Ma un consumatore non è molto fedele al tuo brand, mentre il tuo cliente lo è molto di più.

Per trasformare il consumatore in cliente è necessario integrare in una strategia di marketing e comunicazione digitale questi suoi valori ed esigenze.

Rideclinare il tuo prodotto in chiave digitale: 4 linee guida

Rideclinare il tuo prodotto in Digitale significa creare una strategia digitale che supporti il consumatore in ogni momento.

In questa puntata del Podcast #DigitalMarketingMentality ti spiego come un settore che ha la massima necessità di rideclinare il prodotto in chiave digitale si sta muovendo. Mi riferisco al settore Cosmetico.

Ti consiglio di ascoltarla – anche quando operi in settori diversi – perché ci sono spunti applicabili a differenti settori tra i quali il tuo.

Se non sei già iscritto al Digital Marketing Mentality Podcast puoi farlo qui: se vuoi puoi seguirlo anche su Spotify, Amazon, Apple & Google Podcast, e oltre altre piattaforme.