Strategie di digital marketing: ottimizza l’esperienza di prodotto in chiave digitale

by Published On: 7 Luglio 2020Categorie: Digital Marketing

Stai disegnando l’esperienza di prodotto in chiave digitale? In un mondo sempre più digitale, l’esperienza del prodotto deve essere progettata per rispondere a 4 modi di esprimere i bisogni essenziali del Target:

  • Sensorialità: il bisogno di comprendere che esperienza estetica/sensoriale che proverà proverà utilizzando il tuo prodotto
  • Approfondimento: il bisogno di scoprire nuove tecniche per nuovi risultati con il tuo prodotto
  • Relazione: il bisogno di condividere pareri ed esperienze con i propri pari
  • Reiterazione: il volere scoprire riprovare questa esperienza riacquistando il prodotto

La risposta a questi 4 modelli crea un percorso circolare ciclico che i consumatori ripercorrono normalmente nelle loro attività digitali parlando e condividendo tra di loro nei canali digitali e social contenuti spesso generati da loro.

Sensorialità, approfondimento, Condivisione, Reiterazione: sono le 4 esigenze chiave del consumatore a cui una strategia di digital marketing deve rispondere - Licenza CC BY Enrico Giubertoni - www.enricogiubertoni.com

Sensorialità, approfondimento, Condivisione, Reiterazione: sono le 4 esigenze chiave del consumatore a cui una strategia di digital marketing deve rispondere – Licenza CC BY Enrico Giubertoni – www.enricogiubertoni.com

Come rispondere a questi bisogni integrandoli nelle nostre strategie di digital marketing?

Lo schema d’azione appena introdotto (Esperienza Sensoriale, Attività di Approfondimento, di relazione, di Reiterazione) è ciò che fa il consumatore in modo autonomo …

e non è detto che lo faccia con i tuoi competitor se non lo raggiungi con il tuo prodotto quando e come desidera esprimere il proprio bisogno quindi interagire.

Ma un consumatore non è molto fedele al tuo brand, mentre il tuo cliente lo è molto di più.

Per trasformare il consumatore in cliente è necessario integrare in una strategia di marketing e comunicazione digitale questi suoi valori ed esigenze.

Rideclinare il tuo prodotto in chiave digitale: 4 linee guida

Rideclinare il tuo prodotto in Digitale significa creare una strategia digitale che supporti il consumatore in ogni momento.

In questa puntata del Podcast #DigitalMarketingMentality ti spiego come un settore che ha la massima necessità di rideclinare il prodotto in chiave digitale si sta muovendo. Mi riferisco al settore Cosmetico.

Ti consiglio di ascoltarla – anche quando operi in settori diversi – perché ci sono spunti applicabili a differenti settori tra i quali il tuo.

Se non sei già iscritto al Digital Marketing Mentality Podcast puoi farlo qui: se vuoi puoi seguirlo anche su Spotify, Amazon, Apple & Google Podcast, e oltre altre piattaforme.

Scritto il 7 Luglio 2020

Enrico Giubertoni

International Keynote Speaker, Autore. Aiuto le imprese a sfruttare il Marketing Digitale come leva strategica per conquistare il proprio Target

Enrico Giubertoni

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Stai disegnando l’esperienza di prodotto in chiave digitale? In un mondo sempre più digitale, l’esperienza del prodotto deve essere progettata per rispondere a 4 modi di esprimere i bisogni essenziali del Target:

  • Sensorialità: il bisogno di comprendere che esperienza estetica/sensoriale che proverà proverà utilizzando il tuo prodotto
  • Approfondimento: il bisogno di scoprire nuove tecniche per nuovi risultati con il tuo prodotto
  • Relazione: il bisogno di condividere pareri ed esperienze con i propri pari
  • Reiterazione: il volere scoprire riprovare questa esperienza riacquistando il prodotto

La risposta a questi 4 modelli crea un percorso circolare ciclico che i consumatori ripercorrono normalmente nelle loro attività digitali parlando e condividendo tra di loro nei canali digitali e social contenuti spesso generati da loro.

Sensorialità, approfondimento, Condivisione, Reiterazione: sono le 4 esigenze chiave del consumatore a cui una strategia di digital marketing deve rispondere - Licenza CC BY Enrico Giubertoni - www.enricogiubertoni.com

Sensorialità, approfondimento, Condivisione, Reiterazione: sono le 4 esigenze chiave del consumatore a cui una strategia di digital marketing deve rispondere – Licenza CC BY Enrico Giubertoni – www.enricogiubertoni.com

Come rispondere a questi bisogni integrandoli nelle nostre strategie di digital marketing?

Lo schema d’azione appena introdotto (Esperienza Sensoriale, Attività di Approfondimento, di relazione, di Reiterazione) è ciò che fa il consumatore in modo autonomo …

e non è detto che lo faccia con i tuoi competitor se non lo raggiungi con il tuo prodotto quando e come desidera esprimere il proprio bisogno quindi interagire.

Ma un consumatore non è molto fedele al tuo brand, mentre il tuo cliente lo è molto di più.

Per trasformare il consumatore in cliente è necessario integrare in una strategia di marketing e comunicazione digitale questi suoi valori ed esigenze.

Rideclinare il tuo prodotto in chiave digitale: 4 linee guida

Rideclinare il tuo prodotto in Digitale significa creare una strategia digitale che supporti il consumatore in ogni momento.

In questa puntata del Podcast #DigitalMarketingMentality ti spiego come un settore che ha la massima necessità di rideclinare il prodotto in chiave digitale si sta muovendo. Mi riferisco al settore Cosmetico.

Ti consiglio di ascoltarla – anche quando operi in settori diversi – perché ci sono spunti applicabili a differenti settori tra i quali il tuo.

Se non sei già iscritto al Digital Marketing Mentality Podcast puoi farlo qui: se vuoi puoi seguirlo anche su Spotify, Amazon, Apple & Google Podcast, e oltre altre piattaforme.