Chris Anderson, The Long Tail:un libro paradigmatico per comprendere noi e il nostro secolo …
Di Enrico Giubertoni
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The Long Tail di Chris Anderson,è uno dei libri fondamentali per vivere nel nuovo secolo.Tradotto in italiano come La Coda Lunga, è un libro che ci rende consapevoli che abbiamo girato pagina e che il mondo è cambiato. Ma soprattutto ci fa capire come vivere (economicamente) nella vita dell’oggi e del presente quotidiano. L’opera di Anderson, parla della nuova economia, della fine del mercato di massa a favore della nascita di piccole masse masse di mercati. Mentre lo leggiamo non abbiamo l’impressione di leggere una idea di futuro. Capiamo che ciò che è scritto è la realtà, è il nostro mondo, è il nostro vivere quotidiano. . E allora iniziamo a ragionare su come applicare ai nostri e-commerce servizi coerenti con l’Economia della Coda Lunga e su come aprire un dialogo e una relazione con i nostri blog aziendali.Questo libro è importante per molti motivi: Ci proietta in una diversa dimensione di marketing, ci fa capire quanto internet abbia modificato la società mondiale, ci fa comprendere quanto nel nuovo mondo la conoscenza sia pervasiva e rappresenti un valore aggiunto per l’economia … e ci fa comprendere la pericolosità degli errori strategici in materia di economia fatti dai vari governi italiani nell’affamare distruggendola l’Università e la Ricerca Scientifica. E’ vitale anche per capire che nel nostro bel paese è ora di voltare pagina e di accogliere una economia della coda lunga: l’attuale sistema imprenditoriale e di marketing così legato ai criteri degli anni ’90 e all’era delle DotCom, se non si sradica da certezze che non vi sono più, rischia di diventare rapidamente desueto e di essere sorpassato.
Domande frequenti
Di che cosa parla The Long Tail di Chris Anderson?
The Long Tail, tradotto in italiano come La Coda Lunga, parla della nuova economia: la fine del mercato di massa a favore della nascita di tante piccole masse di mercati. Leggendolo non si ha l’impressione di leggere un’idea di futuro, ma di riconoscere la realtà del nostro vivere quotidiano.
Perché The Long Tail è importante per chi fa marketing?
Perché proietta in una diversa dimensione di marketing e fa capire quanto internet abbia modificato la società e quanto la conoscenza sia pervasiva e rappresenti un valore aggiunto per l’economia. Spinge a ragionare su come offrire nei propri e-commerce servizi coerenti con l’Economia della Coda Lunga e su come dialogare attraverso i blog aziendali.
Che cosa rischiano le imprese che ignorano l’economia della coda lunga?
Rischiano di diventare rapidamente desuete e di essere sorpassate. Un sistema imprenditoriale e di marketing ancora legato ai criteri degli anni ’90 e all’era delle DotCom, se non si sradica da certezze che non esistono più, perde terreno: per questo nel nostro Paese è ora di voltare pagina.
