Ricordi l’esperienza di entrare in un negozio Blockbuster? Un rito che per anni ha definito l’intrattenimento domestico. La sua scomparsa è un caso da manuale di analisi strategica.
Come è accaduto per Kodak, anche per Blockbuster ha colpito la scure del Darwinismo Digitale.
Anche Blockbuster Italia ha subito la stessa, rapida sorte. Se sei un decisore di marketing, però, è fondamentale superare la narrazione superficiale. Il fallimento di Blockbuster non è la storia di dati che mentono. È la storia, molto più attuale e pericolosa, di un bias cognitivo che ha portato una leadership intera a interpretare dati corretti nella maniera più sbagliata possibile, confondendo la non conoscenza di un’alternativa migliore con un’eterna dichiarazione di fedeltà.
I Dati Non Mentono, ma l’Interpretazione Può Essere Fatale
La dirigenza di Blockbuster aveva in mano dati accurati. Sondaggi e statistiche che confermavano, senza ombra di dubbio, che i clienti apprezzavano l’esperienza in negozio. Amavano passeggiare tra gli scaffali, scegliere fisicamente la copertina, interagire con lo staff.
Questi dati non erano falsi. Erano una fotografia perfetta di quella specifica realtà, in quel preciso momento storico. Il problema catastrofico non fu il dato, ma l’interpretazione viziata dal bias. I ruoli decisionali, già profondamente investiti nel modello di business dei negozi fisici, lessero in quelle cifre la prova che il loro primato fosse inattaccabile e che il digitale rappresentasse una minaccia marginale.
Il Bias della Conferma e la Conseguenza Fatale
Qui si manifesta il più classico dei bias cognitivi: il bias della conferma. I manager cercarono (e trovarono) nei dati le prove che confermavano la loro visione del mondo, ovvero che l’esperienza fisica fosse insostituibile. In questo processo, ignorarono o sminuirono tutti i segnali deboli che contraddicevano questa tesi: le penali sui ritardi, la delusione per un film non disponibile, la scomodità del doppio viaggio.
Questa cecità selettiva, alimentata dal bias, si è tradotta nella conseguenza più fatale: la decisione strategica di non accogliere il digitale, considerandolo una moda passeggera invece che una rivoluzione imminente. Hanno scelto di non innovare perché i loro preconcetti erano più forti delle evidenze.
La Coda Lunga: Il Mercato che Sfrutta il Bias Altrui
Mentre la leadership di Blockbuster si rifiutava di vedere il futuro, il mercato non si fermava.
Il modello della “Coda Lunga”, teorizzato da Chris Anderson, dimostrò come il digitale potesse rendere economicamente sostenibile un’offerta quasi infinita di prodotti di nicchia.
I negozi Blockbuster in Italia e nel mondo erano strutturati sulla scarsità e sui grandi successi. Netflix capitalizzò sull’esatto opposto: l’abbondanza e la personalizzazione. Sfruttò il vuoto lasciato dal bias cognitivo di Blockbuster, rispondendo a quei bisogni di comodità e varietà che la vecchia dirigenza si rifiutava di vedere. Il defunto sito di Blockbuster Italia è il monumento a questa cecità strategica.
Lezioni Strategiche: Come Superare il Proprio Bias Cognitivo
Il caso Blockbuster è un monito potentissimo. Non è fallito per colpa di una tecnologia, ma per colpa di un pensiero rigido. Per un manager moderno, le lezioni sono imperative:
- Sii consapevole dei tuoi bias: Il primo passo è ammettere di averne. Il bias di conferma, l’inerzia verso lo status quo, l’eccessiva fiducia nei successi passati. Riconoscerli è l’unico modo per mitigarli.
- Cerca attivamente le prove contrarie: Non limitarti a cercare dati che confermano la tua strategia. Crea un processo per trovare le falle, le critiche, le opinioni divergenti. Incarica qualcuno del tuo team di fare “l’avvocato del diavolo”.
- Distingui un’abitudine da una preferenza: I tuoi clienti si comportano in un certo modo perché lo preferiscono davvero o perché non hanno ancora un’alternativa migliore? Impara a leggere tra le righe dei loro comportamenti.
La fine di Blockbuster ci insegna che il più grande rischio per un’azienda non è il nuovo concorrente che non vedi arrivare. È il pregiudizio che ti impedisce di capire il mondo che cambia sotto i tuoi occhi.
