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Conosciuto anche comeog tagtag og
Open Graph è il protocollo che Facebook ha presentato nel 2010 per trasformare una pagina web in un oggetto riconoscibile dai social.
Si scrive con alcuni tag meta nell'intestazione HTML della pagina, tutti con il prefisso og:: og:title per il titolo, og:description per il testo breve, og:image per l'immagine, og:url per l'indirizzo canonico (quello ufficiale della pagina) e og:type per il tipo di contenuto.
Quando qualcuno incolla un link su LinkedIn, Facebook, WhatsApp o in quasi ogni altra piattaforma, il programma della piattaforma legge questi tag e compone la scheda di anteprima. Se mancano, la piattaforma indovina, e spesso sceglie un'immagine sbagliata o un testo tagliato a metà. Ne consegue che i tag Open Graph decidono la prima impressione di un contenuto condiviso, quindi una parte dei clic che riceve.
Open Graph convive con i dati strutturati di schema.org: questi descrivono la pagina ai motori di ricerca, quelli ne preparano la vetrina sui social.
Un esempio
Il caso che segue è costruito, perché il termine non compare ancora negli articoli. Un'azienda produttrice di componenti meccanici condivide su LinkedIn la pagina di un nuovo cuscinetto: grazie a og:title, og:description e og:image l'anteprima mostra il nome del prodotto, una frase chiara e la foto giusta, invece del logo del sito ritagliato a caso.
Enrico Giubertoni. Licenza CC BY-NC 4.0: puoi citarla, tradurla e adattarla con il nome dell'autore e il link, indicando se l'hai modificata. Per un uso commerciale scrivi a info@enricogiubertoni.com
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