Area tematicaCanali e strumenti
ByteDance è il gruppo tecnologico cinese che controlla TikTok, il social network di video brevi, e Douyin, la sua versione destinata al mercato cinese.
Il nome interessa a chi fa marketing perché una piattaforma e il gruppo che la possiede rispondono a regole e decisioni diverse: l'azienda che compra pubblicità parla con TikTok, mentre gli obblighi di legge ricadono anche sul gruppo.
Nell'Unione Europea la Commissione ha designato ByteDance gatekeeper (un'impresa che controlla l'accesso ai clienti digitali) nel settembre 2023, in applicazione del Digital Markets Act (il regolamento europeo sulle grandi piattaforme digitali), con TikTok fra i servizi interessati.
Fonte: Regolamento (UE) 2022/1925 (Digital Markets Act); Commissione europea, designazione di ByteDance come gatekeeper del 6 settembre 2023.
Un esempio
Il caso che segue è costruito, perché il termine non compare ancora negli articoli. Una banca che valuta una campagna su TikTok chiede all'ufficio legale di verificare gli obblighi del fornitore. L'ufficio legge la designazione europea intestata a ByteDance, perché le regole riguardano il gruppo che controlla la piattaforma.
voci più ampiequesta voce e le figlienipotiproprietà← sali · → scendi
Enrico Giubertoni. Licenza CC BY-NC 4.0: puoi citarla, tradurla e adattarla con il nome dell'autore e il link, indicando se l'hai modificata. Per un uso commerciale scrivi a info@enricogiubertoni.com
Hai trovato un'inesattezza o un dato da aggiornare? Scrivi a info@enricogiubertoni.com e aiutaci a rendere questo glossario un posto migliore.
Quali sono le tue sfide di business?
Parlaci delle tue priorità e degli obiettivi che vuoi raggiungere.
Riceverai una risposta gratuita e mirata entro un giorno lavorativo.