Canali e strumenti
anche: Ricerca a pagamento
La paid search (in italiano ricerca a pagamento) è l'annuncio che compare fra i risultati di un motore di ricerca quando una persona digita una domanda, e si paga a clic.
Negli articoli il termine vive come «rete di ricerca a pagamento» e serve a dichiarare il perimetro di una misura: un ritorno rilevato su quella rete vale lì, e non sull'intero investimento pubblicitario dell'impresa.
Un esempio
In un'impresa di servizi industriali il ritorno sulla spesa pubblicitaria cresce del 25% sulla linea di offerta che regge il fatturato, misurata sulla rete di ricerca a pagamento, mentre il ritorno dell'intero investimento pubblicitario resta in parte sotto la soglia di pareggio. Il numero e il suo perimetro viaggiano attaccati.
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