Cosmetica e mercato della bellezza
anche: CMP, Cosmetics Marketing Plan
Il Cosmetica Marketing Plan (CMP) è il metodo in otto passaggi che Enrico Giubertoni ha creato nel libro I social nella Cosmesi per progettare la strategia digitale di un marchio della bellezza.
È insieme strategico e tattico: aiuta a fissare i fini ultimi della campagna e dà gli strumenti operativi per raggiungerli. Si fonda sul modello Pain/Gain, cioè sui punti di dolore e sui punti di guadagno della cliente, per individuare i valori e i contenuti che differenziano il prodotto e ne danno la ragione d'acquisto (reason why), da trasformare in un approccio esponenziale.
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