Metriche e misurazione
La copertura (in inglese reach) è il numero di persone diverse che hanno visto un messaggio almeno una volta, distinta dalle impressioni, che contano ogni singola visualizzazione.
Misura l'ampiezza del pubblico raggiunto: una copertura che sale mentre il valore medio per contratto resta fermo descrive un pubblico più grande, e un mercato che compra meglio si vede su altri indicatori.
Un esempio
Una direzione marketing ottimizza i contenuti per la copertura e la visibilità, e il conto lo paga la profondità: è il punto in cui l'algoritmo diventa il direttore creativo al posto di chi scrive. La copertura dice quante persone diverse hanno visto, e quanto vale quel pubblico si legge sul valore dei contratti firmati.
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