Metriche e misurazione
Un'impressione è una singola visualizzazione di un annuncio o di un contenuto, contata ogni volta che compare sullo schermo di qualcuno.
È l'unità con cui si comprano gli spazi pubblicitari: per ogni impressione la piattaforma presenta un'offerta all'asta. In consiglio è anche il primo indicatore a essere retrocesso, perché dice quante persone hanno visto e lascia aperta la domanda su quanto vale ciò che è entrato.
Un esempio
Un'azienda rifà l'elenco degli indicatori del proprio marketing e comincia da ciò che smette di contare: le impressioni grezze, la crescita dei follower, i «mi piace» senza contesto. Al loro posto entrano la profondità del coinvolgimento e lo spostamento del ricordo di marca. Le impressioni restano utili a chi conduce le campagne, per decidere dove intervenire domani, e servono poco a chi decide se quel budget esiste ancora l'anno prossimo.
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