Norme, rischi e conformità
Il greenwashing (letteralmente «lavaggio verde») è la comunicazione che attribuisce a un prodotto o a un'impresa meriti ambientali che non ha, o che ingrandisce un merito piccolo fino a farlo sembrare la regola.
È la forma più nota del washing, ed è anche la più regolata: in Europa la direttiva sulla responsabilizzazione dei consumatori per la transizione verde (UE 2024/825) vieta le dichiarazioni ambientali generiche non dimostrabili, come «ecologico» o «sostenibile» senza una prova riconosciuta. La parola fu coniata nel 1986 dall'ambientalista statunitense Jay Westerveld, colpito dai cartelli degli alberghi che invitavano a riutilizzare gli asciugamani «per l'ambiente» mentre il vero scopo era risparmiare sul bucato. Il meccanismo generale, con le sue varianti, è descritto nella voce washing.
Un esempio
Una marca cosmetica scrive «green» sulla confezione perché ha cambiato il colore del tappo, mentre formula e filiera restano le stesse. Il claim non regge a una verifica, e da quel momento anche le dichiarazioni vere della marca vengono lette con sospetto.
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