Area tematicaProcesso e organizzazione
Conosciuto anche comesviluppo sostenibile
La sostenibilità è la capacità di un'attività di durare nel tempo senza consumare le risorse da cui dipende.
Ha una dimensione ambientale (l'impronta lasciata sul territorio e sul clima), una sociale (le condizioni di chi lavora e delle comunità coinvolte) e una economica (la tenuta dei conti nel lungo periodo).
I testi del sito la usano nei tre sensi. Per l'ambiente, la realtà aumentata riduce i resi dei prodotti e quindi la loro impronta. Per i consumatori, una scarsa attenzione alla sostenibilità è fra le ragioni per cui voltano le spalle a un brand. Per l'economia, un modello costruito solo su continue vendite lampo può non reggere a lungo.
Nell'Unione Europea la direttiva (UE) 2022/2464 obbliga le imprese di una certa dimensione a rendicontare gli effetti della propria attività su ambiente e società. Un'affermazione di sostenibilità senza misura a sostegno è greenwashing.
Fonte: Unione Europea, direttiva (UE) 2022/2464 sulla rendicontazione societaria di sostenibilità (CSRD), 14 dicembre 2022..
Un esempio
Un'azienda produttrice di vernici industriali sostituisce un solvente con una formula a base d'acqua e riporta nella scheda prodotto il dato misurato dal laboratorio. Il cliente può confrontarlo con quello delle alternative; un'affermazione generica, senza misura, sarebbe greenwashing.
Enrico Giubertoni. Licenza CC BY-NC 4.0: puoi citarla, tradurla e adattarla con il nome dell'autore e il link, indicando se l'hai modificata. Per un uso commerciale scrivi a info@enricogiubertoni.com
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