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Conosciuto anche comeInstagram Reels
Il reel (in inglese bobina, come quella delle pellicole) è il formato di video breve e verticale di Instagram e Facebook, le piattaforme del gruppo Meta.
Si guarda a schermo intero, spesso con musica e sottotitoli, e resta sul profilo. Si distingue così dalle stories (i contenuti che scompaiono dopo un giorno).
La sua utilità per un marchio sta nella distribuzione: la piattaforma propone i reel in base ai comportamenti di chi guarda, anche a persone che non seguono il profilo, perciò il formato serve a farsi scoprire più che a mantenere il rapporto con chi già segue. Ne consegue che i primi secondi pesano molto, e che la misura utile è quante persone guardano fino in fondo, più del numero di visualizzazioni.
Un esempio
Il caso che segue è costruito, perché il termine non compare ancora negli articoli. Un'azienda produttrice di vernici pubblica un reel in cui un artigiano mostra come preparare una parete. Il video raggiunge anche persone che non seguono il profilo, perciò il responsabile marketing guarda quanti lo vedono fino in fondo e quanti poi aprono la pagina del prodotto.
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Enrico Giubertoni. Licenza CC BY-NC 4.0: puoi citarla, tradurla e adattarla con il nome dell'autore e il link, indicando se l'hai modificata. Per un uso commerciale scrivi a info@enricogiubertoni.com
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