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Conosciuto anche comeInstagram Stories
Le stories (in italiano storie) sono contenuti verticali, foto o brevi video, che si guardano a schermo intero uno dopo l'altro e scompaiono dopo un giorno.
Il formato nasce su Snapchat insieme ai messaggi effimeri (quelli che si cancellano da soli), e viene poi replicato da Instagram e Facebook, per i quali diventa una leva di crescita.
La durata breve cambia il modo di comunicare: il contenuto può essere meno curato di un post permanente e mostrare il «dietro le quinte», mentre la scadenza spinge a guardarlo subito, un effetto legato alla scarsità (il valore percepito di ciò che sta per finire). Per un marchio sono perciò un canale di presenza quotidiana, da misurare sulle visualizzazioni e sulle risposte più che sulla diffusione nel tempo.
Un esempio
Un'azienda produttrice di utensili mostra nelle stories il dietro le quinte di una fiera, giorno per giorno. Il materiale resta disponibile solo per poco, perciò chi segue il marchio torna a guardare, e i video migliori vengono poi salvati in evidenza sul profilo.
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