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Conosciuto anche comeMeta Platforms
Meta (per esteso Meta Platforms) è il gruppo statunitense che controlla Facebook, Instagram e WhatsApp.
Fino al 2021 si chiamava Facebook: il nuovo nome separa l'azienda dalla sua prima piattaforma e richiama il metaverso (gli ambienti virtuali condivisi), su cui il gruppo ha scommesso. I ricavi arrivano soprattutto dalla pubblicità, perciò per un'azienda Meta è prima di tutto un fornitore di spazi pubblicitari, che si comprano da un solo pannello per più piattaforme.
La concentrazione ha conseguenze regolatorie. Nell'Unione Europea la Commissione ha designato Meta nel 2023 come gatekeeper (un'impresa che controlla l'accesso ai clienti digitali) secondo il Digital Markets Act, e questo le impone obblighi specifici sull'uso combinato dei dati degli utenti fra i suoi servizi.
Fonte: Regolamento (UE) 2022/1925 (Digital Markets Act); Commissione europea, designazione dei gatekeeper del 6 settembre 2023.
Un esempio
Un'azienda produttrice di arredi attiva una sola campagna dal pannello pubblicitario di Meta e la mostra sia su Facebook sia su Instagram. Il budget si sposta fra le due piattaforme, e i risultati si leggono in un unico rapporto.
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