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Conosciuto anche comeGoogle Apple Facebook Amazon
GAFA è la sigla di Google, Apple, Facebook e Amazon, le quattro grandi aziende tecnologiche statunitensi che controllano buona parte della ricerca online, degli apparecchi, dei social media e del commercio elettronico.
La sigla è in uso soprattutto in Europa, e Facebook dal 2021 si chiama Meta, ma la forma originaria resta corrente.
Per chi fa marketing il termine indica una dipendenza: chi compra pubblicità su queste piattaforme ne accetta regole, prezzi e misurazioni. Nell'Unione Europea il Digital Markets Act, il regolamento (UE) 2022/1925, impone obblighi specifici alle grandi piattaforme che fanno da porta d'accesso ai mercati digitali.
Fonte: Meta Platforms, Introducing Meta: A Social Technology Company, 28/10/2021, per il cambio di nome; regolamento (UE) 2022/1925.
Un esempio
L'articolo del sito sul performance marketing (il marketing pagato sui risultati misurati) cita i canali GAFA per spiegare il sovraccarico dei canali: i luoghi dove fare pubblicità sono sempre gli stessi, e perciò i concorrenti si affollano negli stessi spazi.
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Enrico Giubertoni. Licenza CC BY-NC 4.0: puoi citarla, tradurla e adattarla con il nome dell'autore e il link, indicando se l'hai modificata. Per un uso commerciale scrivi a info@enricogiubertoni.com
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