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Conosciuto anche comespirito del tempo
Zeitgeist è una parola tedesca che significa «spirito del tempo»: l'insieme di idee, gusti e sensibilità che caratterizza un'epoca.
La usa fra i primi Johann Gottfried Herder nel 1769, e la rende centrale la filosofia della storia di Georg Wilhelm Friedrich Hegel, per cui ogni epoca ha un proprio spirito che si esprime nella cultura, nell'arte e nelle istituzioni.
Per il marketing intercettare lo zeitgeist significa leggere con anticipo una sensibilità che si sta formando, prima che diventi una tendenza dichiarata: le campagne che ci riescono sembrano parlare del presente meglio degli altri.
Un esempio
Un'azienda alimentare capisce con qualche anno di anticipo che i consumatori iniziano a diffidare delle liste di ingredienti lunghe, e riscrive le proprie etichette prima che la richiesta diventi esplicita.
Enrico Giubertoni. Licenza CC BY-NC 4.0: puoi citarla, tradurla e adattarla con il nome dell'autore e il link, indicando se l'hai modificata. Per un uso commerciale scrivi a info@enricogiubertoni.com
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