Persuasione
anche: Call to action, Chiamata all’azione
La CTA, sigla di call to action (in italiano chiamata all'azione), è l'invito esplicito a compiere il passo successivo: chiedere un preventivo, iscriversi, prenotare una visita.
Il testo e la posizione cambiano il numero di clic e di conversioni, e la stessa chiamata va calibrata sull'intento di ricerca di chi arriva, cioè su ciò che quella persona voleva ottenere quando ha digitato la propria domanda: informarsi, oppure comprare.
Un esempio
Su una pagina di listino «Richiedi il preventivo» funziona con chi è pronto a comprare, mentre chi arriva da una ricerca informativa risponde meglio a «Scarica il confronto fra le tre soluzioni». Rileggere le versioni archiviate delle proprie pagine, e di quelle dei concorrenti, mostra quali chiamate hanno generato clic e quali sono state ignorate.
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