Dati e infrastruttura
La profilazione è la costruzione del profilo di una persona a partire dai dati che ha lasciato, allo scopo di prevederne il comportamento futuro.
Nel marketing è ciò che permette di rivolgere un messaggio a segmenti di pubblico specifici invece che a un indirizzario intero; nell'apprendimento automatico (i sistemi che imparano dagli esempi) è il compito su cui si misura la qualità dei dati di partenza, perché un profilo vale quanto valgono i dati che lo hanno costruito. Porta con sé un vincolo giuridico esplicito: profila chi sa dire da dove arriva ogni campo e con quale base giuridica lo tratta.
Un esempio
Un'azienda cosmetica ricava dall'ascolto delle conversazioni in rete la composizione demografica e la posizione geografica delle proprie community, e decide su quali province concentrare la distribuzione. Qui la profilazione resta anonima e serve a una scelta di rete commerciale, prima ancora che a un messaggio personalizzato.
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