Area tematicaMetriche e misurazione
Conosciuto anche comemarket share
La quota di mercato (in inglese market share) è la parte delle vendite complessive di un mercato che va a una singola azienda o a un singolo marchio.
Si calcola dividendo le vendite dell'azienda per quelle dell'intero mercato, nello stesso periodo e nello stesso territorio, e si può misurare in valore (gli incassi) o in volume (le unità vendute).
Il dato conta perché misura la posizione relativa: un fatturato in crescita dentro un mercato che cresce più in fretta significa perdere terreno. Per questo motivo gli articoli del sito legano la quota di mercato alla capacità di innovare, e ne descrivono la perdita come la conseguenza di chi resta indietro mentre i concorrenti accelerano.
Un esempio
Un'azienda produttrice di vernici industriali vende stabilmente gli stessi volumi da tre anni, ma il mercato nel frattempo è cresciuto: la sua quota di mercato si è ridotta, perché i concorrenti hanno preso quasi tutta la domanda nuova.
Enrico Giubertoni. Licenza CC BY-NC 4.0: puoi citarla, tradurla e adattarla con il nome dell'autore e il link, indicando se l'hai modificata. Per un uso commerciale scrivi a info@enricogiubertoni.com
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