Canali e strumenti
Second Life è un mondo virtuale online lanciato nel 2003 dalla società statunitense Linden Lab, fondata da Philip Rosedale, fra i primi esempi di metaverso di massa.
Ogni utente vi entra con un avatar, può comprare terreni e costruire edifici con una moneta interna, il Linden dollar, e si sposta da un luogo all'altro con il teletrasporto. Rosedale ha raccontato di essersi ispirato al metaverso di Snow Crash. Fra il 2006 e il 2008, negli anni del Web 2.0, aziende, università, ambasciate e partiti vi aprirono sedi virtuali per sperimentare una presenza nuova; poi l'attenzione si spostò sui social network. Fuori dal mondo dei videogiochi, però, questo genere di esperienze non è ancora riuscito a entrare stabilmente nei processi di marketing delle imprese.
Un esempio
Nel 2007 l'Italia dei Valori acquistò in Second Life un'isola e Antonio Di Pietro vi tenne una conferenza stampa.
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