Il Marketing Operativo dei prodotti Cosmetici, Terza Edizione: Intervista ad Antonio Argentieri

Antonio Argentieri ci parla in anteprima della terza edizione del suo libro Il Marketing Operativo dei Prodotti Cosmetici (2020, Aras Editore).

Il nuovo libro arriva dopo poco più di quattro anni dalla sua edizione precedente per colmare un importante bisogno e necessità nel panorama del marketing cosmetico.

Nella sua nuova edizione Argentieri si sofferma sul fatto che negli ultimi 4 anni, i cambiamenti nel marketing cosmetico sono stati più dirompenti rispetto all’intero decennio precedente.

È questo il motivo che ha fatto nascere la nuova edizione: il fornire una risposta analitica a questi cambiamenti del marketing operativo cosmetico.

Il Marketing Operativo dei Prodotti Cosmetici: le novità della terza edizione

Nella sua intervista Antonio Argentieri ci tiene a precisare che – non si tratta di una ristampa del libro – ma di una nuova edizione nella quale vengono analizzati i più recenti paradigmi del Marketing Cosmetico fino a spingersi alla situazioni di Emergenza Economico Sociale.

Temi trattati

• Perché hai deciso di creare una terza edizione del tuo libro? [vai alla risposta]
• Siamo veramente di fronte ad un “nuovo marketing” come alcuni sostengono? [vai alla risposta]
• Ci dai alcune conferme di questi cambiamenti? [vai alla risposta]
• Il Multicanale stanno sconvolgendo il posizionamento del prodotto e del canale di vendita? [vai alla risposta]
• Come vedi lo sviluppo del digitale nel marketing cosmetico? [vai alla risposta]
• Nel libro dedichi un capitolo ai parallelismi tra il marketing tradizionale e quelli digitali: ce ne puoi parlare? [vai alla risposta]
• Qual è il ruolo del marketing di fronte all’insorgere di gravi crisi economico-sociali? [vai alla risposta]

Il Marketing Operativo dei Prodotti Cosmetici è puntualmente disponibile su Amazon.it.

Il ruolo di Antonio Argentieri nella Cosmetica Italiana e Internazionale

Antonio Argentieri ha una oltre quarantennale esperienza operativa nel settore dei prodotti cosmetici-toiletries: ricopre ruoli di prestigio sia a livello nazionale che internazionale.

È Speaker Internazionale, membro con incarichi associativi del Consiglio di Cosmetica Italia e Docente del Master in Secondo Livello in Scienza e Tecnologia Cosmetiche presso l’Università degli Studi di Siena.

Nella sua carriera – tra i moltissimi ruoli dirigenziali – è stato anche membro del Comitato di Controllo dell’Istituto di Autodisciplina Pubblicitaria e Presidente di Cosmetics Europe.

Dal libro al lavoro sulle reti di vendita

Ho voluto questa intervista perché Argentieri porta nel marketing cosmetico quarant’anni di esperienza dentro le aziende e le associazioni del settore, ed è raro poterlo ascoltare in una conversazione aperta. Il suo sguardo sul marketing operativo è lo stesso da cui parto quando lavoro con i marchi della cosmesi: come il social media marketing cambia il modo di parlare al cliente del beauty e che cosa ha fatto L’Erbolario per i punti vendita indipendenti.

Per questo la consulenza per le aziende cosmetiche e le reti di punti vendita parte dal marketing operativo, cioè dalle scelte di prodotto, canale e prezzo che arrivano davvero sullo scaffale, e non dalla sola comunicazione.

Se guidi il marketing o le vendite di un marchio cosmetico e vuoi capire dove intervenire per primo, scrivimi e raccontami la tua situazione.