Glossario

Piano editoriale

Conosciuto anche comecalendario editorialePED

Il piano editoriale è il documento che stabilisce che cosa un'azienda pubblica, su quali canali, per quale pubblico e con quale cadenza.

Parte dagli obiettivi e dalle persone da raggiungere, sceglie i temi e i formati adatti a ciascun canale, e assegna a ogni contenuto una data, un responsabile e una misura del risultato. Il calendario editoriale ne è la parte operativa: la griglia delle uscite giorno per giorno.

Il piano serve a trasformare la pubblicazione in una scelta strategica. Senza un piano i contenuti nascono dall'urgenza del momento e si disperdono; con un piano ogni contenuto risponde a una domanda del pubblico e si collega agli altri, e il content marketing diventa misurabile. Per questo motivo un buon piano lascia anche spazio ai temi d'attualità, e si rivede a intervalli regolari leggendo i dati di ciò che ha funzionato.

Un esempio

Il caso che segue è costruito, perché il termine non compare ancora negli articoli. Una società di consulenza finanziaria decide di parlare ai direttori amministrativi delle aziende medie. Il piano editoriale fissa due temi al mese, la tesoreria e la pianificazione fiscale, assegna a ciascuno un articolo del Blog, un post su LinkedIn e una newsletter, e stabilisce chi scrive, chi rilegge e in quale settimana si pubblica.

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Enrico Giubertoni. Licenza CC BY-NC 4.0: puoi citarla, tradurla e adattarla con il nome dell'autore e il link, indicando se l'hai modificata. Per un uso commerciale scrivi a info@enricogiubertoni.com

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