Area tematicaRicavi e attività commerciale
Il marketing strategico è la parte del marketing che decide a quali mercati rivolgersi, con quale posizionamento (il posto che la marca vuole occupare nella mente del cliente) e con quale value proposition (la promessa di valore fatta al cliente).
Lavora sul medio e lungo periodo e parte dall'analisi di mercato, concorrenti e clienti.
Da queste scelte discendono segmentazione e target, e poi tutto il lavoro quotidiano: campagne, prezzi, promozioni e canali. L'ordine conta: una campagna ben eseguita su un mercato scelto male consuma budget, perciò la decisione strategica viene prima e fa da metro per giudicare ogni azione successiva.
Un esempio
L'intelligenza artificiale e il marketing strategico formano un binomio inscindibile per il team che vuole guidare l'azienda con una visione proiettata al futuro: l'analisi dei dati dice dove si sposta la domanda, e la direzione marketing decide su quali mercati puntare.
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Enrico Giubertoni. Licenza CC BY-NC 4.0: puoi citarla, tradurla e adattarla con il nome dell'autore e il link, indicando se l'hai modificata. Per un uso commerciale scrivi a info@enricogiubertoni.com
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