Canali e strumenti
anche: Pagina di destinazione
La landing page (in italiano pagina di destinazione) è la pagina su cui arriva chi ha cliccato un annuncio o un collegamento, costruita intorno a una sola azione.
Negli articoli la sua qualità è una questione di flusso logico: la navigazione è volutamente ridotta, quindi ogni elemento deve portare avanti la lettura. Con le risposte generative il suo compito cambia: il consumatore chiede a un assistente di riassumerla, e allora la pagina va scritta anche per essere letta da una macchina che la citerà.
Un esempio
Una campagna porta mille visitatori su una pagina che elenca dodici prodotti e ha il menu completo in cima. Riscritta su una sola offerta, con il modulo visibile senza scorrere e la navigazione ridotta all'essenziale, la stessa spesa produce richieste di preventivo invece di visite.
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