Canali e strumenti
anche: Posizionamento nei motori di ricerca
La SEO, sigla di search engine optimization (in italiano ottimizzazione o posizionamento nei motori di ricerca), è il lavoro che rende una pagina trovabile quando qualcuno cerca.
Riguarda le parole con cui il contenuto è scritto, la struttura del sito e i collegamenti interni, e si giudica su quante volte quella pagina viene letta, più che sul gusto di chi l'ha scritta. Negli articoli la disciplina si sta spostando: quando la risposta la scrive un'intelligenza artificiale, la battaglia per la visibilità diventa il grounding, cioè far sì che i propri dati aziendali siano la base su cui il modello costruisce la risposta.
Un esempio
Un'impresa con dieci punti vendita scopre che le ricerche che portano fatturato contengono il nome della città: la scheda del negozio, gli orari e le pagine locali pesano più della pagina principale (la homepage), e il lavoro sul posizionamento comincia da lì.
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