Area tematicaCanali e strumenti
Snapchat è il social network nato nel 2011 che ha introdotto i contenuti effimeri (foto e video che scompaiono dopo la visione).
Da lì viene anche il formato delle stories, poi ripreso da Instagram e Facebook. La sua influenza sul settore è perciò più ampia della sua dimensione: molte abitudini che oggi si associano agli altri social sono nate qui.
Per un marchio l'interesse principale sta nei filtri di realtà aumentata (immagini digitali sovrapposte a ciò che inquadra il telefono), che consentono di provare virtualmente un prodotto e di promuoverlo nello stesso gesto. Il pubblico e i formati sono diversi da quelli di un social professionale, perciò Snapchat entra nel piano di un'azienda quando i suoi clienti sono consumatori che vi passano il tempo.
Un esempio
Gucci ha lanciato su Snapchat una campagna per la prova virtuale delle scarpe: chi inquadra i propri piedi con il telefono vede il modello indossato e può valutarlo prima di comprarlo.
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Enrico Giubertoni. Licenza CC BY-NC 4.0: puoi citarla, tradurla e adattarla con il nome dell'autore e il link, indicando se l'hai modificata. Per un uso commerciale scrivi a info@enricogiubertoni.com
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