Canali e strumenti
L'influencer marketing è la collaborazione a pagamento con persone che hanno un pubblico proprio e una relazione di fiducia con quel pubblico.
Negli articoli la scelta si fa con l'ascolto della rete (il social listening, cioè l'analisi di quello che si dice online di un marchio), che individua chi è già compatibile con il marchio e misura quanto coinvolge davvero la sua comunità. Il rischio sta nello stesso meccanismo: dietro compenso una voce può promuovere l'immagine ambientale di un'impresa senza averne verificato le implicazioni, e allarga la portata di un'affermazione che nessuno ha ancora provato.
Un esempio
Un marchio di cosmetici confronta due creatori di contenuti con lo stesso numero di iscritti: uno parla di ingredienti da anni, l'altro promuove qualunque settore. L'ascolto della rete mostra che solo il primo ha una comunità che discute i prodotti, e il contratto va lì.
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